眼下 ，一年一度的“双11”电商大促已经开启。曾经在抖音、小红书上火爆“出圈”的郁美净集团（以下简称郁美净） ，这两天又作为全国良心国货的代表，受邀到京东“双11”开幕战的炫丽舞台上做直播。

这一次 ，郁美净的董事长 、总经理史滨现场说起了快板儿书 ：“竹板这么一打呀 ，别的咱不夸，就说郁美净 ，国货老牌子 ，卖了几十年 ，人人把它夸……”站在他身边跟着打节拍的有各界名人，这场直播1300多万人在线观看 。

一个半月前“连夜通网” ，在抖音 、小红书上紧赶慢赶注册的郁美净，如今对线上营销逐步驾轻就熟 。凭着44年的传承与创新 ，这家津门老字号站在了互联网的风口上御风而行。

变 老品牌在新赛道上努力奔跑

走进郁美净的天津厂区 ，一股熟悉的淡淡香气迎面飘来 。成箱的儿童霜从这里搬上车，通过数十万个直营网点组成的流通网络销往全国 。

中国第一款儿童霜，中国销量第一名的儿童霜 ，都源自这里 。

郁美净前身为建于1958年的天津瑞金塑料厂，1979年更名为天津第二日用化学厂，转产日用化妆品，1980年在国内首创了儿童护肤品──郁美净儿童霜 ，开创了中国儿童护肤的先河 。

像很多老品牌一样 ，郁美净也曾经历过成长的烦恼 。1990年 ，因不能适应新的市场变化一度失去优势 ，濒临破产。

怎么办？企业痛定思痛 ，向死而生 ，认识到只有改革 、只有求变 ，才有生机 。

1994年，企业大胆改革，通过开源节流 、员工入股等一系列整改措施 ，到了1997年 ，销售额终于突破1亿元 。

近年来，郁美净不断加大技术工艺的创新力度 ，先后引进化妆品生产先进制造设备、实验检测仪器及技术检测手段，实现产品生产的管道化、智能化、绿色化 。

企业的日子好过了 ，但问题也接踵而至。随着互联网快速发展，网络直播带货成为一股潮流，仅靠线下的销售模式已经远远不能满足企业的发展需求。

必须创新！老字号不能倚老卖老，要以年轻心态不断拉近与消费者的距离。

在保证产品质量的前提下，郁美净积极拥抱电商等新商业业态，开辟线上零售渠道 ，拓展新消费场景 ，持续提高产品竞争力和市场占有率 。

“我们必须在新赛道上努力奔跑 ，既传承也创新 ，才能赢得自己的一席之地。”史滨表示。

老字号的突围之路并非坦途 ，但机遇总是眷顾有准备的企业。今年9月 ，一场突如其来的直播事件导致的连锁反应，让持续求新求变的郁美净品牌收获了一波梦寐以求的巨大流量。

当时，一位直播达人在推介一款新化妆品时因吐槽消费者嫌贵而“翻车” ，国内多个良心老国货趁机抱团营销 ，郁美净多个货品脱销。一些消费者使用后留言 ：“你们说好用 ，没说这么好用啊 ！”“问题是它才2元一袋 。”“郁美净 ，你太过分了 ！为什么不早到我碗里来。”“感谢这次国货之光让我终于看到了你。”

“酒香也怕巷子深 。”史滨深有感触 ，相比于凭借互联网起家的新品牌，老国货在营销和销售上确实太传统了，更多的时候是在“埋头苦干”。虽说好饭不怕晚 ，但产品为根 、渠道为王，唯有创新 ，唯有坚持 ，才能把“津”字招牌越擦越亮 。

如今 ，“双11”正“烽烟四起”，除了线下商超外 ，在京东 、抖音 、快手、拼多多等多个电商平台，郁美净的直播都有条不紊地进行着，各平台关注人数从几十万到上百万不等 。

不变 做好产品的初心和使命

目前 ，国内的婴幼儿护肤品市场强手如林 ，也鱼龙混杂 。

“以婴童护肤产品为核心的郁美净 ，从创业之初就将产品安全作为坚守的底线 ，此后40余年 ，更是不断下功夫提升质量。”史滨告诉记者，不论企业如何求变，不变的 ，是初心和使命──做好产品 ，做好企业 。

在生产层面 ，郁美净早期就采用了进口全套生产线 ，产品研磨颗粒度只有同期其他品牌产品的1/10 ，这让郁美净儿童霜拥有了更细腻、更好的使用体验 ，赢得了消费者口碑 。

多年来，郁美净持续投入，与高校及科研机构联手 ，不断提升科技水平。目前 ，郁美净已经申请专利200余项 ，坚持在“安全性、稳定性 、舒适性、功能性”上不断进步 ，力求保证安全和品质 。

今年上半年 ，公司又出资1500万元进行了一次技术升级，让产品能更精细地呵护宝宝们娇嫩的肌肤 。

针对南北方气候差异 ，郁美净的新品还特地分成了“南方款”和“北方款”，“因为北方儿童的皮肤偏干 、红 、皴，南方的则易受霉菌侵袭 。”公司产品规划部部长于佳说。

正是凭借着对专业 、品质和安全的坚持 ，凭借着消费者认可度的提升 ，郁美净曾先后荣获国内外护肤产品的最高荣誉──国优银奖 、法国国际金桂奖 。相关产品还被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品 ，并向欧盟市场推荐 。

做护肤品 郁美净专注到了痴迷

在知乎上，提到郁美净 ，有一个高赞回答 ：“你可以说郁美净这些年什么也没做 ，从没做过宣传 ，从没做过代言 ，从没做过国潮 ；你也可以说郁美净这些年什么都做了 ，永远都在做湿疹护理 、婴童护肤的研究研发 ，从没迷失过方向。”

正是源自初心的认真与执著 ，企业不断发展壮大。自1990年以来 ，这款儿童霜每年卖出1亿多袋，销量累计达45.25亿袋 ，稳坐中国儿童霜销量第一把交椅 。

但郁美净并不满足 。史滨说 ，国货崛起不等同于低价 ，更不能卖惨 。郁美净要紧抓推进新型工业化的重大机遇 ，坚持创新发展 ，持续提升品牌价值，“死磕”高性价比 ，做这个赛道的尖子生 ，打造中国儿童霜的第一品牌 ，让老字号焕发更大的生机与活力。

来源 ：天津日报

记者 ：岳付玉